Чтобы выделиться среди конкурентов, предприниматели прибегают к ловкому, как им представляется, манёвру. Они называют своё предприятие так, чтобы наименование можно было легко спутать с наименованием государственных структур. Кто-то добавляет к названию буквы «Рос», а кто-то делает название похожим, например, на название жилищной инспекции.
Название организации, сходное с наименованием государственных органов власти, способно ввести в заблуждение, создавая неоправданные ожидания у потребителей. Однако оно может привести к неприятностям и для самой организации.
По делу, которое описано ниже, организация не смогла получить лицензию на управление МКД. Суды посчитали отказ обоснованным, потому что наименование фирмы не должно совпадать с наименованием органа государственного жилищного надзора, вводить потребителей в заблуждение и создавать незаслуженные конкурентные преимущества (дело № А57 – 18474/2020).
Государственная жилищная инспекция Саратовской области не выдала ООО «Городские Жилищные Инновации» лицензию на предпринимательскую деятельность по управлению многоквартирными домами на территории Саратовской области.
Отказ мотивирован тем, что заявитель не соответствует требованиям, установленным статьей 1473 Гражданского кодекса РФ.
Общество обратилось в арбитражный суд с требованиями:
Арбитражный суд Саратовской области отказал заявителю в удовлетворении требований. Вышестоящий суд оставил решение без изменения.
Суды решили, что использование сокращенного наименования соискателя лицензии ООО «ГЖИ» может вызывать у потребителя ассоциации с деятельностью Государственной жилищной инспекции Саратовской области и вводить потребителей в заблуждение.
Использованное заявителем наименование способно вызвать большее доверие к соискателю лицензии и повысить его привлекательность для потребителей благодаря восприятию организации как государственной, специализирующейся на управлении жилыми домами и может создавать для Общества необоснованные конкурентные преимущества.
Заявитель обжаловал судебные акты в кассационном порядке.
Арбитражный суд Поволжского округа отметил, что УК ведут деятельность по управлению МКД на основании лицензии на осуществление предпринимательской деятельности по управлению домами. Лицензию выдаёт орган государственного жилищного надзора по решению лицензионной комиссии субъекта РФ (ст. 192 Жилищного кодекса РФ).
Коммерческая организация выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием. Наименование определяется в учредительных документах и включается в ЕГРЮЛ при государственной регистрации юридического лица (ч. 1 ст. 1473 ГК РФ).
Коллегия судей согласилась с тем, что сокращенное наименование соискателя лицензии – ООО «ГЖИ», может вводить потребителя в заблуждение и создать лицензиату недопустимые конкурентные преимущества и подчеркнула:
При таких обстоятельствах суды обоснованно признали отказ в выдаче лицензии правомерным.